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網站建設至關重要的一環:網站內容建設
發布日期:2020-08-06 閱讀次數: 字體大?。?a href="javascript:;" onClick="ChangeFontSize('content',16)">大

網站內容建設應該是網站運營中最重要的部分,也是SEO工作的重心。沒有實質內容,依靠其他手法一時把排名做上去,早晚會被搜索引擎處罰。在實際的SEO工作中,根據網站對SEO的需求不同,SEO對網站內容建設的影響程度也就不同,也就造成網站更新內容的思路有所不同。
網站內容建設在SEO看來,應該有針對性地分成兩類來談:一種是面向SEO的,也就是網站本質就是依靠SEO流量而存活的,這種網站把SEO放到首位,SEO指導著整個網站的發展;另一種是面向用戶的,比如一些門戶網站,這種網站把SEO當成輔助,SEO永遠不會成為主導,只是輔助促進網站增加流量而已。兩種網站內容建設方面的不同之處是更新內容的出發點不同,但是對于整體的內容,涉及SEO方面的東西還是有一些共性的。下面智美科技先談一下SEO主導下網站的內容建設,再整體談一下網站內容優化需要注意的事項。
5.2.1 SEO主導下的內容建設
針對依靠SEO起家的網站來說,對SEO有正面作用的內容就是好內容,對SEO沒有正面作用的內容就是沒有價值的。此類網站大都是主要為搜索引擎制造內容的,搜索引擎是第一位的,用戶是第二位的,沒有搜索引擎給的流量,網站就沒有用戶。因為搜索引擎力爭把對用戶最有價值的內容優先呈現出來,所以此類網站在面向搜索引擎制造內容時,也必須要照顧到用戶的需求。
1.內容建設方向
SEO主導下的網站在建設內容時應該考慮以下三個問題:目標用戶在通過什么關鍵詞尋找目標信息,目標用戶在尋找指定信息時除直接找對應的關鍵詞還會搜索什么,目標用戶真正需要什么內容。通過了解目標用戶使用的關鍵詞,可以直接指導網站內容的建設;通過了解用戶除了直接找對應的關鍵詞外還在使用的其他關鍵詞,可以輔助豐富網站內容;通過了解用戶真實的需求,可以把網站面向搜索引擎的內容建設,轉化成面向用戶的內容建設。
前兩點是做最有可能搶來搜索流量的內容,最后一點是讓用戶記住網站,讓該用戶以后可以直接找到網站,而不是再通過搜索引擎進入網站。如果打算做一個還算正規的網站,做SEO應該都有這種想法“做SEO就是為了慢慢不做SEO”,也就是靠SEO獲得搜索引擎的免費流量起家,當網站上規模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如當下的一些信息類網站,起初搜索流量占了網站總流量的絕對比例,SEO部門的人數也幾乎是公司所有部門中最多的,當網站發展到一定程度時,搜索引擎流量不再是網站流量的主要來源渠道,或網站已經積累了一定的內容,使得位置倒轉,網站不必刻意地圍繞搜索引擎轉圈,搜索引擎往往還會特別照顧一下網站,此時SEO部門就會慢慢被削弱,甚至被取消。
前兩點其實都是和挖掘關鍵詞相關的,第一點不用解釋,大家都懂。第二點是站在一個普通的用戶角度來考慮問題的,比如旅游網站一般也可以做與各個景點和地區天氣相關關鍵詞的排名,因為處在一個普通網友的角度,搜索異地或景點的天氣,不是要出差就是想去旅游,這部分用戶都是旅游網站的目標用戶。所以旅游網站可以深挖天氣方面的內容,并有針對性地進行內容建設。最后一點可以深挖用戶真實連帶需求的內容,這部分信息可能用戶很少去搜索,也有可能是功能性的內容,網站如果能提供,會把用戶直接留在站內。比如房產網站,在樓盤的報價處增加貸款相關計算功能或信息等。SEO主導的網站內容建設就是以有搜索流量的關鍵詞為根基,然后使用各種辦法為網站添加相關內容。
2.內容建設
因為是以SEO為出發點,不是以行業和用戶為出發點,所以此類網站往往會是一群不懂這個行業的人在運營。沒有太強的專業知識和內容積累,此時內容建設的來源就是個大問題了。在當下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下,采集和所謂的偽原創可能還會一時有效,但是卻不足以支持一個稍微正規網站的起步和發展。那么此類網站內容該怎樣增加呢?這里有以下幾個觀點和建議。
(1)SEO一定要深入了解這個行業,而不只是挖掘關鍵詞,網站編輯一定要了解這個行業。
(2)原創是基本的,“轉載”現在已經是大站的專利,新站、小站最好不要轉載,更不要大量偽原創。
(3)網站不應該以“原創”為出發點,因為原創不一定對用戶有價值。網站要以“對用戶有價值”為出發點。哪怕你是把針對某一個問題的三四種不同解決方案有機結合到一塊兒了,只要切實對用戶有價值,并且沒有其他網站這么做,那么這也是一條內容建設的路。
(4)千萬不要以“偽原創”為出發點,自己給自己貼上“偽原創”的標簽后,你以后所有關于內容的策略和行為都會是作弊。因為你只想著為搜索引擎制造內容了,只要搜索引擎收錄就OK了,所有針對內容的行為都會有作弊的嫌疑和痕跡。
(5)原創和偽原創并不是對立的,不做偽原創也不一定要全部做原創,還是那句“有價值比原創更有價值”(關于原創,在本書第12章會有專門的討論)。
(6)具體內容方面,可以是資訊、原創點評、線下資料掃描、外文翻譯甚至是有機聚合等。建議多種思路并用,而不是只采用一種方法。
(7)如果是把線下媒體的內容搬上網絡,那么一定要把一些線下媒體使用的非精準關鍵詞替換掉。比如“本省”“本市”“本報”“本臺”等。
5.2.2 分詞理論的運用
中文分詞很重要,做SEO的人都知道。不懂技術的初級SEO和編輯人員被SEO行業影響,也知道分詞很重要,但是大部分人都在談概念,真正把分詞運用到實際工作中的SEO人員卻很少。往往是自己都沒有把分詞搞明白的SEO人員拿著概念去忽悠編輯人員,結果把專業的編輯人員忽悠得很迷茫,到頭來不會寫文章了,更不會寫既符合用戶體驗、又符合SEO分詞需求的文章了。
在搜索引擎原理部分簡單提了一下分詞,有興趣的朋友還可以多多百度一下。作為SEO人員或者編輯其實并不需要學習非常詳細的分詞原理和技術,只要了解基本原理,懂得簡單使用就可以了。重要的是把分詞的理念融合到日常工作中,所以一個優秀的“SEO編輯”是很難培養的。SEO人員應該幫助編輯人員了解基本的分詞原理和作用,重要的是培養編輯人員的SEO意識。
● 對于文章標題:文章標題相對來說是頁面和關鍵詞相關度中最重要的部分,所以SEO人員應該培訓編輯在文章標題上大做文章,在標題上把分詞發揮到淋漓盡致。把這篇文章所瞄準的長尾關鍵詞,通過正向、逆向切分及編輯所掌握的專業詞匯進行詞語提取,來進行分詞。把切分出來的詞語有機組合到文章標題中,目的就是在一個標題內命中盡可能多的搜索詞。由于標題的長度有限,所以提煉一個SEO效果最大化的標題需要非常仔細的考慮和布局。
● 對于文章內容部分:相對于標題來說,由于內容部分的文字較多,因此就有了比較大的發揮空間,也在一定程度上減少了限制。編輯人員只需懂得把目標關鍵詞切分出來的關鍵詞熟記于心,然后完全匹配和拆分布局到內容中。如果編輯人員時時想著怎么向文章中插關鍵詞,那么估計這篇文章的可讀性和價值就會大打折扣,所以最好的辦法是培養編輯人員的分詞意識,不必刻意湊關鍵詞,只要有分詞布局的意識,把關鍵詞布局到文章中就可以了。這個習慣和意識是需要慢慢培養的。
分詞在撰寫內容中的使用還有很大的研究空間,怎樣使編輯人員更容易地掌握分詞原理,怎樣使編輯人員盡快培養起撰寫文章時的分詞布局意識,都是值得根據實際情況進行深入研究的。
如果有相應的技術支持,可以把整理的關鍵詞進行細分,把相關相近的3~5個關鍵詞歸為一組,然后進行技術分詞,并把分出的關鍵詞按頻率排序,統一分發給編輯人員,這樣就省去了編輯人員自己分詞的步驟。分詞對于編輯來說可能是難以理解、難以操作的,但是只要自己的網站專業詞庫還可以,技術分詞幾乎是沒有什么難度的,所以此部分工作可以技術介入。如果公司有一定的技術實力,就可以有“凡是技術能實現的工作,絕不使用人工”的理念。雖然優秀人員的工作效果是非常好的,但畢竟人工操作太過煩瑣,培訓試驗和質量檢查的時間成本也非常高,并且整體質量的可控性也比較低,所以如果短期內人工操作的效果不太理想,就完全可以使用一定的技術代替人工。當然每個公司、每個SEO人員都可能有不同的分詞理念和方法,也有不同的操作實施策略,所以分詞在不同網站中的作用很可能是完全不同的。
 

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