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網站優化過程中如何分析競爭對手
發布日期:2020-08-07 閱讀次數: 字體大?。?a href="javascript:;" onClick="ChangeFontSize('content',16)">大

所有涉及案例的內容都會有時效性的問題,因此不論怎么更新,過幾個月就會“過時”,但是分析的思路是不變的,保留本章內容為不知如何進行“競品分析”的同學做一個參考。
競爭對手分析是SEO工作中必不可少的一部分。SEO需要不斷監測自己網站的排名,有排名就會有對手。知己知彼才能百戰百勝,要挖掘競爭對手的優勢和不足,結合自己的實際情況進行SEO策略的調整,以達到最好的SEO效果。然而在實際的SEO工作中,真正對競爭對手有詳細分析和實時監控的朋友并不多。并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析競爭對手,不知道如何下手,不知道分析什么。那么如何進行競爭對手分析呢?
其實分析競爭對手和分析自家網站并沒有什么實質性的區別,只是你不能看到對方網站的內部數據,不能完全掌握對方的各種策略,只能依靠對方網站外在表現出的數據和特點反推其技巧和策略?,F在行業內有大量優秀的站長工具,很多數據其實已經接近透明化了,競爭對手分析就是發掘對方的優勢和不足,以指導自己網站SEO工作的進行?,F有的站長工具和外部數據足以支撐這個工作,并不需要明確地了解對手網站日志或流量統計中的數據。所以,懂得分析自家網站一般就懂得分析對手網站,如果不懂得做競爭對手分析,那么可能連自家網站都沒有分析清楚。本章就來簡單地討論一下應該如何做競爭對手分析。
分析網站要有頭緒,不可盲目,要分類統計與對手網站相關的數據,逐類進行徹底分析和研究。SEO涉及網站大的方面就只有那么幾類,所以網站分析工作并不是太難。網站的SEO分析工作一般應該有:統計網站的搜索表現和運營狀況;分析網站各類頁面定位的關鍵詞及排名情況;分析網站結構、導航和內鏈的布局情況;分析網站的頁面優化情況;分析網站的外部鏈接建設情況及建設方向;根據以上數據反向分析對手網站的SEO策略、思路和方向等。但根據對方網站實際情況,值得分析的方面可能并不相同。簡單點說,其實競爭對手分析就是研究對方網站中使得你意外的數據、設置、方法和策略,然后優秀的方面吸收,低劣的方面自省。
現在行業內有個奇怪的現象,就是“競爭對手分析”已經變成一個噱頭,相關文章也是千篇一律的軟文居多,翻來覆去就是用工具查看一下對手網站的幾個數據,然后看完也就看完了,只是為了分析而分析,沒有明確的目的。當然也有可能大部分的“競爭對手分析”就是看看對方多?;蛘叨嗖?,然后表示出羨慕或不屑,然后就沒有然后了。
如上所述,競爭對手分析就是找出對方網站令你眼前一亮的數據、設置或可能的策略。如果你在瀏覽對方網站的時候,什么都感覺不出來,那么就沒有分析的價值了,不是沒有分析思路,就是對方的所有數據、設置和策略都是你所了解并已經很熟悉的,甚至是你已經更細致地運用到自己網站中的。因此競爭對手分析工作,就是要把對方網站了解透徹,并把讓你眼前一亮或者感覺十分迷惑的數據、設置和策略標識出來,以便更加細致地研究。如果做完競爭對手分析的工作,還是沒有把對方網站了解透徹,那就是白浪費時間和精力了。另外,SEO的工作在網站中并不是獨立的,所以在做分析的時候,對方網站的功能和產品設計也需要分析,從而能更方便地了解對方的SEO思路。
由于自身水平、SEO認知和日常的SEO工作內容不同,不同人對同一網站的分析結果可能會有很大差異,并且每個人的視角不同,對同一個網站分析所得到的觀點也會不同。所以這方面的工作還是主要靠提升自身的專業知識、經驗和能力,進行獨立分析和思考。另外,競爭對手的站外分析只是分析自己所需就好,不必刻意用自己的眼光去評價對方網站的設置和策略,也許對方網站有其他原因或者更高層次的考慮。不要以自己的知識和經驗輕易地去對別人的網站或SEO負責人的水平評頭論足,一個網站的好與壞并不是完全由SEO決定的,外部分析SEO很有水平的網站可能是產品和運營人員的功勞,外部分析SEO不怎么樣的網站也可能是由諸多非SEO人員因素造成的,我們只需要從分析中發現個人認識中對方的優勢和不足,然后比對一下自己的網站,把分析結果應用到自己的實際工作中去就可以了。
一開始筆者在本章打算以央視網舉例,并且也和央視網的搜索營銷總監大慶溝通過幾次,但是后來發現把央視網各類子域名搞明白后可能半本書的篇幅就沒有了,所以最終放棄了央視網。后來注意到一呼百應網有段時間一直是愛站網查詢框中的默認網站,也就是說一呼百應網應該是歡迎其他站長和SEO人員分析他們的,在此筆者就把一呼百應網假想為競爭對手,簡單流水賬般地過一遍一呼百應網。在此之前筆者曾經簡單看過一呼百應網,但并沒有詳細地分析過,只知道一呼百應網的百度收錄量很龐大,也有著很龐大的B2B商業流量,應該是一個各方面都比較優秀的網站。本章內容以當下的一呼百應網為分析對象,只是簡單走個分析對手網站的流程,日后一呼百應很可能會對很多細節的地方做出改版或改進。
 

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